当“四大才子”遇上春茶 苏博跨界打造文创品牌

2019-07-05 18:04 分类:365博彩 来源:admin

苏报讯(记者 杨帆)不久前,苏州博物馆联手天猫玩了次“跨界”,与天猫上的八款茶品牌合作推出了“江南四大才子”春茶。这一系列的茶品在天猫上线首发后大受年轻用户欢迎,带动跨界合作茶品牌成交达460多万元。

除了与茶品牌商家合作打造文创产品外,苏州博物馆的“自营店”同样有声有色。记者在苏州博物馆天猫店看到,目前,在售的商品从文具用品、家居日用品到珠宝首饰、文创食品、非遗工艺等,涉及十多个品类,其中像造型源自馆藏秘色瓷莲花碗的抹茶味曲奇饼干、“四大才子”泡澡系列茶包、明四家彩墨礼盒、明四家书画丝巾、花窗款手镯胸针等都有着丰富的“苏博”元素。据了解,苏州博物馆2018年5月开出天猫旗舰店,已经赢得了不少年轻粉丝。

此前,故宫通过各种跨界合作一举成为国内博物馆文创的先锋。随着2018年包括苏州博物馆在内的七家国内博物馆集中登陆天猫,2019年初天猫推出“新文创”计划,博物馆文创迎来了跨界潮。“目前天猫上开出旗舰店的,除去近600岁的故宫、269岁的颐和园,以及2017年出现即走红的文博探索类节目《国家宝藏》外,其他博物馆多诞生于上世纪50到70年代。如果将这些博物馆拟人化的话,都是六七十岁的爷爷奶奶和40多岁的叔叔婶婶了。”记者从天猫方面了解到,减龄玩文创跨界,对于之前只接触线下游客的博物馆们来说是一个大挑战。天猫数据显示,博物馆文创产品的消费者普遍生活在一二线城市,拥有较强的消费力,其中19至25岁年轻人占比超过30%。年轻消费者不仅关注商品本身,更关注商品背后的文化内核和个性化表达。因此如何通过跨界来产出更为有趣的创意,满足用户对于情感和文化的诉求,成为博物馆文创获得年轻一代喜爱的关键。

通过与天猫合作后,博物馆开始有了数据沉淀,原先线下的一笔生意“买完即走”,在线上变成了可沉淀、可分析、可运营的数据资产。通过天猫的消费者人群“画像”,博物馆们开始真正了解二三十岁年轻一族的喜好,在此基础上选定适合跨界的产品品类。“现在,很多博物馆的文创产品越来越有爆款潜质。”天猫相关负责人告诉记者,对于粉上博物馆文创的年轻人而言,很多时候,提到钢笔墨水,先想到的不是英雄牌,而是苏州博物馆彩墨;提到手账本,先想到的则是故宫手账本了。“我们近期启动了新国货计划,助力包括博物馆、老字号在内的国货品牌创造创新,也将为文创授权的跨界合作提供更广阔的空间。”